На международном бизнес-форуме «Неделе Российского Ритейла – 2025» директор по лицензированию ГПМ Реклама Денис Покровский, затронул тему коллабораций как одного из эффективных инструментов для продвижения брендов. По его словам, современному потребителю важно не только приобрести товар, но и получить от этого позитивный опыт.
Коллаборации помогают брендам улучшить взаимодействие с аудиторией на эмоциональном уровне. Опросы показывают, что большинство потребителей положительно относятся к коллаборациям: 64% считают, что это хороший способ лучше узнать о брендах, а 59% видят в них возможность получить уникальный товар или услугу.