Дефицит качественного инвентаря, консолидация, выбор рекламных площадок

26 июня в рамках AdIndex City 2024 состоялся «межгалактический слет» брендов и специалистов рекламной индустрии. Игроки рынка отметили изменения в различных сегментах и рассказали, какие инструменты уже стали реальностью вселенной рекламы, а что пока остается фантастикой.

Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама, принял участие в секции «Трафик 2024: разгони меня, если сможешь». Ключевой темой панели стало обсуждение проблемных зон, связанных с борьбой с фродом.

Эксперт заявил, что 50% мирового интернет-трафика – боты. 2/3 из них работают не в интересах отрасли, негативно влияя на доверие к рекламному рынку. Эта ситуация актуальна и для России. Спикер порекомендовал обращаться к проверенным поставщикам инвентаря и подчеркнул чистоту органического трафика, в частности онлайн-вещания телеканалов – самого большого легального видеоинвентаря.

В этом контексте Алексей Филия также озвучил роль рекламы и отметил важность сохранения доверия со стороны рекламодателей.

Мне кажется, что у рекламы есть две важные функции: создание спроса и поддержание уровня сбыта. Наша миссия как рекламной отрасли – быть эффективной поддержкой бизнеса.

Алексей Филия Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама

Спикер выделил ключевые тренды, отвечая на вопрос о том, что будет происходить на рынке в будущем.

Первый тренд – это локальный дефицит качественного инвентаря, из которого придут лиды. Телевизор распродан до конца следующего года плюс-минус, с радио – похожая ситуация, качественные площадки – тоже в хорошей степени утилизации. Второй тренд – консолидация. Крупные игроки заинтересованы в поглощении мелких, создающих новые технологии и продукты. Рекламодатели устали работать с большим количеством площадок, не могут им полностью доверять, поэтому предпочитают выбрать несколько партнеров или селлеров.

Алексей Филия Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама

Ксения Грек, менеджер группы по развитию продаж ГПМ Реклама, Денис Шеховец, менеджер по лицензированию потребительских товаров ГПМ Реклама, а также Вячеслав Александров, бренд-директор компании «Этажи», презентовали совместный проект в «Кейсотеке “220-22” II часть».

Из выступления слушатели узнали о проведении масштабной кампании с использованием спонсорской рекламы на ТНТ и потребительского лицензирования. Спикеры рассказали, как команда ГПМ Реклама разработала концепцию и имиджевую составляющую проекта, провела съемки со звездами сериала и проанализировала эффективность. Так, благодаря лицензионному промо 360 по мотивам ситкома ТНТ «СашаТаня», бренд «Этажи» нарастил показатели top of mind на 2,2% и прирос по сделкам почти на 20%1.

ГПМ Реклама – это не только спонсорство на ТВ. Наши проекты мы стараемся сделать кросс-медийными, обладая различными инструментами. Это digital, блогеры, радио и, конечно, лицензирование, открывающее двери во всю вселенную. ТНТ – это телеканал для зрителей и рекламодателей, которые приходят не только за топовым контентом, но и за звездами, до которых мы помогаем дотянуться.

Ксения Грек Менеджер группы по развитию продаж ГПМ Реклама

Лицензия – это своеобразный бренд в аренду, когда вы можете использовать логотип, айдентику шоу в своих продуктах, либо в рекламных промокампаниях. Но это не только визуальная составляющая. Лицензия дает возможность использовать идейную составляющую, которая позволит в короткие сроки решить любые маркетинговые задачи и подчеркнуть нужные УТП.

Денис Шеховец Менеджер по лицензированию потребительских товаров ГПМ Реклама

Если в видео и аудиороликах мы подчеркивали сильные стороны сервиса компании, на локальном уровне активности были направлены на четкую атрибуцию бренда и формирование позитивной связки между «Этажами» и ТНТ. В результате мы единственные из ТОП-3 брендов категории приросли по спонтанной узнаваемости. По top of mind разрыв с нашим ближайшим конкурентом увеличили в 2 раза. Достигли количества сделок выше рынка.

Вячеслав Александров Бренд-директор компании «Этажи»

ГПМ Реклама и телеканал ТНТ входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

1Данные на основе внутреннего исследования компании «Этажи», март 2024 vs май 2024.

Теги

ГПМ Реклама

Дефицит качественного инвентаря, консолидация, выбор рекламных площадок — Алексей Филия о трендах рекламного рынка

Читайте также