В лектории общества «Знание» на ВЭФ-2025 представители компаний «Газпром-Медиа Холдинга» поделились видением стратегии развития мультимедийных платформ и роли новых форматов в создании цифровой медиасреды. «Газпром-Медиа Холдинг» выступил информационным партнером форума.
Генеральный продюсер PREMIER и RUTUBE Давид Кочаров отметил, что конкуренция среди онлайн-кинотеатров усиливается и необходимо привлекать зрителей контентом, который сочетает разные жанры.
«На онлайн-платформы люди приходят осознанно. Если телевизор многие включают в качестве фона, то в онлайн-кинотеатре зрителю должен понравиться проект, следовательно контент должен завлекать и удивлять. Поэтому если на телевидении будет сохраняться четкое разделение на жанры, то для нас важна кросс-жанровость. Если взять в качестве примера хит PREMIER “Подслушано в Рыбинске”, то там есть детектив, комедия, мистика, драма – всего понемножку. Мы недавно изучали исследования по поисковым запросам, и выяснилось, что у нас на PREMIER самый большой сегмент российских сериалов. Хочу отметить два сериала, которые себя отлично показали в этом году. В начале года вышел хит “Подслушано в Рыбинске”. 1 сентября вышел комедийный сериал “Олдскул”, и сейчас он в лидерах по просмотрам, причем для нашей платформы это невероятные цифры».
Говоря о развитии RUTUBE, Давид Кочаров подчеркнул, что платформа сильно выросла за последние несколько лет.
«Еще пару-тройку лет назад RUTUBE был несовершенным, но в последнее время мы разительно улучшили качество платформы. На данный момент мы сделали удобным смотрение, и значительно улучшили техническое состояние. Сейчас мы активно работаем с авторами. Мы сделали студию для авторов, и также существует чат поддержки. Даже если вы только запустили канал на RUTUBE и выложили одно-два видео, у вас есть возможность связаться с сотрудниками платформы, которые всегда окажут консультацию, посоветуют, как лучше оформлять видео и в какое время его выкладывать, чтобы легче было набрать аудиторию».
Генеральный продюсер ГПМ Радио Ирина Ипатова рассказала о трансформации радио в мультимедийную платформу, где ключевую роль играют соцсети, видеопродакшн и digital-форматы.
«Представить современную радиостанцию без социальных сетей, видеопродакшена, digital-форматов невозможно. Мы активно работаем над созданием нового контента, включая аудиосериалы, видеоролики, анимацию. Например, совместно с анимационной компанией "ЯРКО" и при поддержке Минкультуры России подготовлены первые пять серий мультфильма "Детективное агентство ХРУМ" на основе популярного радиосериала Детского радио».
Отдельное внимание генеральный продюсер ГПМ Радио уделила музыкальной экспертизе — важной части работы вещателей. Радиостанции регулярно тестируют музыкальный и разговорный контент, используя различные инструменты анализа данных. ГПМ Радио применяет многофакторную модель для создания радиостанций, основанную на большом объеме знаний об аудитории и экспертизе эфирной редакции. Если говорить про немузыкальный контент, то на радио, как и в кино или на телевидении, побеждают уникальные форматы и продукты. Главная задача креативных групп – предвосхищать желания слушателей и находить решения, которые еще никто не реализовал, постоянно искать что-то новое.
«Человек приходит на радио не только за музыкой, но и за общением, за возможностью ощутить себя частью сообщества людей, которые так же, как и он, прямо сейчас, слушают, смеются, подпевают любимой радиостанции. Слушать радио – это значит не чувствовать себя одиноким».