Локальность — в некотором смысле неизбежный тренд, который обретает «эмоциональную» окраску, считает директор департамента исследований «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева. В комментарии для Sostav она рассказала, как за последнее время меняются привычки российских потребителей.
Дарья Пугачева отметила, что у многих разочарование от ухода отдельных брендов постепенно сменилось стремлением «покупать свое, локальное».
«Согласно нашим исследованиям, люди ценят "свое" и гордятся возможностью выбирать товары местного производства, таким образом поддерживая экономику своего региона. Безусловно, это актуально для тех категорий товаров, в которых местные производители уже добились успехов, однако таких категорий становится все больше. То же самое касается и потребления контента: зрители хотят видеть кино и сериалы с российскими героями».
Ранее, выступая на Российской креативной неделе, она подчеркивала, что каждый российский герой — не просто персонаж фильмов или сериалов, а хранитель культурного кода нации. Поэтому задача Холдинга — не копировать иностранные тренды, а создавать собственные киновселенные, наполняя их ценностями, понятными для всех.