Дарья Пугачева: особенность восточных рынков в локализации контента
Локализация контента и учет культурных особенностей — важнейшее условие для успешной работы на восточных рынках, считает директор департамента исследований «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева. Она приняла участие в дискуссии «Контент без границ. Выход стримингов на зарубежные рынки», которая прошла в рамках Международной конференции по креативной экономике RICS.
«Газпром-Медиа Холдинг» уже сотрудничает с партнерами в Китае, Индии, ОАЭ, Турции и других странах. При взаимодействии с зарубежными площадками учитываются три фактора: актуальная национальная повестка, момент совпадения ценностей и культурного кода, а также зрелость локальных медиаэкосистем
Дарья ПугачеваДиректор департамента исследований «Газпром-Медиа Холдинга»
Она подчеркнула, что Россия и страны Востока разделяют общие традиционные ценности. Это способствует кросскультурному сотрудничеству и помогает увидеть больше общего между странами, чем кажется на первый взгляд.
Среди ключевых направлений работы за рубежом — производство контента. Оно включает создание медиапродуктов на международных рынках и совместное производство. Пример такого сотрудничества — фильм «Союзники» производства «Газпром-Медиа Холдинга» и Хicheng Media Company. В проекте будут задействованы российские и китайские актеры, а сюжет основан на истории, интересной аудиториям обеих стран.
Международная конференция по креативной экономике RICS проходила в Санкт-Петербурге 8-9 октября. «Газпром-Медиа Холдинг» — генеральный информационный партнер мероприятия.
