Дарья Богданова: медиа — современный драйвер туризма

Вы замечали: после очередного сезона «Белого лотоса» все вдруг бронируют отели на Сицилии или в Таиланде? А после корейских дорам мечтают выучить язык и отправиться в Сеул? Это не совпадение. А новая реальность, где медиа становятся главным навигатором путешественника.

Сегодня при выборе поездки люди все чаще ориентируются на визуальный и нарративный контент в цифровых каналах, а не на традиционные поисковики. На туристической выставке BITF 2026 в Бишкеке Директор департамента развития международных отношений «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Богданова подробно рассказала, как компания использует этот тренд.

Блогеры сегодня — полноценные навигаторы по будущим маршрутам. UGC-контент, который создают инфлюенсеры, очень востребован на международных рынках. Пример — продюсерский центр «Инсайт Люди», объединяет более 2500 блогеров, а их совокупная аудитория превышает 2 миллиарда человек, в прошлом году участвовали в организации музыкального фестиваля Sound Storm. И после их публикаций интерес к турам на Ближний Восток заметно вырос.

Как показывает опыт «Газпром-Медиа Холдинга», самое интересное только начинается. Контент все увереннее берет на себя роль путеводителя, вдохновляя на поездки и открывая новые направления. В мире, где медиа становятся драйвером туризма, выбирать стоит не только отель или страну, но и истории, которые за ними стоят.