Алина Зиннатуллина, основатель и генеральный директор «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), рассказала какие нюансы нужно учитывать при работе с блогерами и в чем секрет успеха инфлюенс-кампаний.
— Доверие и личная релевантность
Для подписчиков блогер — это знакомый. Его слушают утром, пока готовят кофе. Он мотивирует на спорт, карьеру, путешествия. В итоге, сообщение от такого человека звучит более убедительно, чем от компании.
— Точность таргета и контекста
Аудитория блогеров — это конкретные лайфстайл-сообщества: любители ЗОЖ, молодые родители, предприниматели, поклонники моды, кулинары, техногики. И реклама в таком контексте воспринимается вполне естественно.
— Гибкость форматов и скорость тестирования
Формат блогерского контента позволяет быстро реагировать на тренды и дает обратную связь. Это позволяет бизнесу запускать и тестировать рекламные гипотезы, менять и оптимизировать стратегии развития.