Алина Зиннатуллина: блогеры — это мощный инструмент развития бизнеса
Всего за несколько лет в медиапространстве и общественном мнении России кардинально изменилось восприятие блогеров. Сегодня это люди с огромным влиянием на свою аудиторию, которые стали мощным инструментом развития бизнеса, считает Алина Зиннатуллина, генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди».
По ее словам, блогеры знают, как нужно общаться со своей целевой аудиторией. Блогер не навязывает конкретный продукт в лоб, а советует, дает рекомендации на основе своего собственного опыта. Это подтверждают цифры. По данным Nielsen Global, 92% потребителей считают UGC-контент «более заслуживающим доверия».
Огромное значение, по мнению Алины Зиннатуллиной, имеет и внимание к региональной повестке.
Во всех регионах есть лидеры общественного мнения, за которыми следит аудитория. Мы первыми в стране стали целенаправленно работать с этой аудиторией: начали открывать в регионах свои студии, которые занимаются работой с инфлюенсерами. Сегодня у нас уже 68 студий, до конца года откроем их во всех 89 регионах России. Сейчас у нас на контракте уже 2,5 тысячи блогеров.
Алина Зиннатуллинагенеральный директор «Инсайт Люди»
Все это позволяет включить в работу микро- и наноблогеров. Местная аудитория скорее поверит локальному блогеру с небольшой аудиторией, чем крупному федеральному медиалицу.
Алина Зиннатуллина подчеркнула, что рынок инфлюенс-маркетинга активно развивается. По оценкам экспертов, его объем в мире в 2024 году вырастет на 13,7% и достигнет $19,8 млрд. Кроме того, в этом году число создателей пользовательского контента выросло на 93% по сравнению с прошлым годом.
На мой взгляд, сила блогера в том, что он и его контент постоянно «живет» в медиапространстве доступном через телефон.
Алина Зиннатуллинагенеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди»
Инфлюенсер может работать практически с любыми задачами: он способен повысить узнаваемость бренда, доверие к нему, привлечь трафик, увеличить продажи и укрепить отношения с клиентами. Кроме того, блогеры являются экспертами в определенных областях, транслируя ценный контент и экспертные знания.
Это позволяет воздействовать и на молодежь, которая благодаря блогерам может получать информацию, соответствующую своим интересам и потребностям. Современная молодежь стремится к саморазвитию, повышению квалификации и достижению личностного роста. Это общемировая тенденция.
«Газпром-Медиа Холдинг» выступает генеральным медиапартнером ПМЭФ.
