Директор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама, генеральный директор Getintent Алексей Крупенин выделил главные вызовы и возможности digital-рынка: рост аудитории национальных сервисов, усиление аналитики и автоматизация рекламных кампаний с помощью AI.
По словам эксперта, digital-реклама в России переживает сегодня период стремительных технологических изменений и расширения возможностей видеоплатформ.
«Дефицит видеоинвентаря, который наблюдался ранее, практически нивелирован. Это во многом связано с активным развитием отечественных площадок, в том числе RUTUBE: за год аудитория национального видеохостинга увеличилась на 72%, достигнув 80 млн пользователей. По данным независимых исследований, RUTUBE уже опережает YouTube по доле просмотров и лидирует среди других видеоплатформ».
Рынок сегодня все больше ориентируется на поведение молодой аудитории, для которой видео, интерактивность и сотрудничество с инфлюенсерами стали стандартом. Так, поколение 12-34 лет проводит около 6 часов в день в смартфоне, причем более 20% времени — за просмотром видео.
По его словам, в эпоху цифровой трансформации гармоничное сочетание технологических инноваций, креатива и экспертной поддержки помогут компаниям добиться максимальной вовлеченности и гибкой реакции на меняющиеся запросы аудитории.