Алексей Филия рассказал о новом инструменте верификации покупки рекламы на цифровом ТВ
На российском рынке объем фрода (мошенничества) в цифровой рекламе превысил 40 процентов, свидетельствуют данные FraudScore. Об этом рассказал директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама Алексей Филия на Национальном рекламном форуме.
«Мы вместе с индустрией разработали документ, который с 1 октября выдается в тестовом режиме. Цифровая эфирная справка — дополнительная верификация того, что если вы купили рекламу на онлайн-ТВ, то приобрели настоящий инвентарь. Почему это актуально? За последние три года рынок онлайн-ТВ сильно вырос. А когда у вас есть какой-то значимый рост, некоторые недобропорядочные игроки могут к нему присоединиться. Этот подход — наш вклад в здоровье и порядочность индустрии».
Алексей ФилияДиректор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама
Спикер отметил, что гарантией покупки качественной рекламы могут быть несколько значимых параметров:
Контент двадцати телеканалов первого и второго мультиплекса
Онлайн-кинотеатры и видеоплееры, одобренные Роскомнадзором
Измерения, верифицированные с помощью MediaHills
Если эти 40% переложить в настоящий инвентарь, то это даст здоровый рост брендам, индустрии рекламы и, как следствие – экономике, подчеркнул Алексей Филия.
Национальный рекламный форум проходит в Москве с 11 по 14 ноября.
