3 июня в рамках деловой программы Петербургского международного экономического форума состоялась панельная сессия «Блогеры – это новые СМИ?», организатором которой стал холдинг «Газпром-медиа». Участники дискуссии обсудили вопросы регулирования деятельности блогеров, влияния блогосферы на будущее молодое поколение и места блогеров в экосистеме традиционных медиа, а также можно ли блогеров приравнивать к статусу СМИ.
В дискуссии приняли участие генеральный директор «Газпром-медиа» Александр Жаров, основатель Comedy Club Production Артур Джанибекян, заместитель руководителя Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам Александр Журавский, главный редактор журнала Esquire Russia Сергей Минаев, блогеры Константин Заруцкий и Алексей Савко, исполнительный директор по медиа Rambler Group Андрей Цыпер, генеральный директор «СТС Медиа» Вячеслав Муругов и другие. Модератором сессии выступила журналист и телеведущая Ксения Собчак.
Сергей Минаев отметил, что блогеры станут и стали новыми СМИ. «Они будут «отнимать» аудиторию у традиционных СМИ, потому что они быстрее, за ними не стоят холдинги. Блогеры - мобильнее, они быстрее реагируют и начинают формировать смыслы. Но есть проблема, из-за которой все коллизии. Блогер начинает давать советы, в которых не разбирается. К сожалению, им следуют», - заявил Сергей Минаев. По его словам, основной критерий приравнивания блогера к СМИ – это размер аудитории.
По объему аудитории блогеры больше, чем СМИ. Они требуют регуляции.
Сергей Минаев главный редактор журнала Esquire Russia
По мнению главы холдинга «Газпром-медиа» Александра Жарова, вопрос законодательного регулирования блогеров в повестке не стоит, так как они не являются СМИ.
Разрушу парадигму: блогеры – не СМИ. Обратимся к закону о СМИ. У блогеров нет редакции, они – это активные акторы массовой коммуникации, которые формируют новую среду. Блогеры, безусловно, стали лидерами общественного внимания. Эта медийная общность пока только структурируется, поэтому информации доверять нельзя. В ближайшие годы кто-то из них станет СМИ, а кто-то канет «в лету».
Александр Жаров генеральный директор «Газпром-медиа»
Глава холдинга «Газпром-медиа» напомнил, что блогер, как и любой гражданин РФ, должен действовать в рамках российского законодательства.
Генеральный директор «СТС Медиа» Вячеслав Муругов поддержал мнение главы «Газпром-медиа».
Официально, с точки зрения закона и определения, блогеры не являются новыми СМИ, а с точки зрения реальности – да. Отрицать это невозможно. Безусловно, блогеры – это часть медиапространства, которое в чем-то качественно, в чем-то нет. К сожалению, зритель остается один на один с вопросом доверять им или нет.
Вячеслав Муругов генеральный директор «СТС Медиа»
Александр Жаров также отметил, что «сейчас в интернете абсолютные 90-е: серые деньги, серая аудитория».
Однако, есть два законопроекта, которые могут разрешить эту проблему. Первое – это законопроект про измерителя в интернете, в котором отрасль чувствует потребность. И второй – это «закон о приземлении», когда представительства зарубежных технологических компаний должны работать в России. Потому что иностранные платформы размещают рекламу у нас, а деньги уходят в США. Налоги должны выплачиваться здесь. Вопрос всегда в деньгах: где они есть, там и будет регулирование.
Александр Жаров генеральный директор «Газпром-медиа»
Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер также поддерживает мнение, что регуляция должна происходит в финансовой деятельности блогеров.
Есть цифра: за прошлый год официальный рынок инфлюэнс-маркетинга вырос на 60%. Введение единого измерителя – крайне верный шаг, нужно присоединить блогеров к рекламному рынку.
Андрей Цыпер исполнительный директор по медиа Rambler& Co
По его словам, рынок блогеров может быть угрозой из-за монетизации и рекламы, так как блогосфера в перспективе может превратиться в новые крупные медиакомпании.
Артур Джанибекян, основатель Comedy Club Production, в ходе дискуссии рассказал, что существуют звезды «360», которые параллельно являются звездами и в телевизионной среде, и в блогосфере. Он рассказал о том, какие возможности дает блогосфера для развития талантов молодежи.
С точки зрения развития контента, который, безусловно, развивается бешеными темпами, единственное, что ограничено – это время человека, и человек начинает тратить его на блогеров. Об этом знают все звезды, которые снимаются и на телевидении, и уходящие в блогосферу. Благо, пока коллективное телевизионное, кино и театральное творчество с точки зрения профессионального творчества получается лучше и качественнее, чем у тех же блогеров. Но фрагментация аудитории, безусловно, в скором времени приведет к тому, что блогеры, находясь в более доступной зоне потребления, в коротком временном промежутке, будут развиваться, и звезды будут случаться все чаще и чаще.
Артур Джанибекян основатель Comedy Club Production
В завершение дискуссии генеральный директор «Газпром-медиа» Александр Жаров рассказал, что делает холдинг для развития и создания новых звезд в блогосфере.
Мы работаем с блогерами, у нас есть свое агентство. Мы их учим импровизации, сторителлингу, актерскому мастерству и другими компетенциями, которые необходимы блогеру. Сначала, на первом этапе, блогеры – это элемент маркетинга, а не создатель контента. Потом некоторые становятся частью коллектива холдинга и наших активов. Процесс трансформации разношерстной группировки блогеров только структурируется, и некоторые станут полноценными медиа.
Александр Жаров генеральный директор «Газпром-медиа»
