14 декабря прошла третья заключительная встреча Экспертного клуба НРФ, организованная Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). «Газпром-медиа" выступает титульным партнером мероприятий. Экспертный клуб НРФ — это серия мероприятий в преддверии пятого Национального рекламного форума, на которых лидеры отрасли обсуждают вопросы развития медиакоммуникационной индустрии и определяют вектор дальнейших действий.
Тема заседания этого года — «Как рекламный рынок планирует адаптироваться в условиях идеального шторма?». Представители ведущих коммуникационных групп, рекламодателей и медиахолдинов в рамках круглого стола обсудили факторы, которые способны существенно повлиять на поведение медиарынка, подвели итоги развития индустрии за 2020 год и озвучили свои прогнозы на будущее. Модератором встречи выступила эксперт Ксения Болецкая.
Генеральный директор холдинга «Газпром-медиа» Александр Жаров поделился своим видением на дискуссии, а также принял участие в паблик-токе.
ТВ-индустрия продолжит развитие
Участники обсудили перспективы ТВ-рекламы, которая смогла преодолеть экономическую турбулентность. Ситуация к концу года показывает что рекламодатели стали более активно инвестировать в ТВ-рекламу, в частности, ее доля в общих затратах рекламодателей выросла впервые с 2009 года. Меняется и структура рекламного рынка: по данным НРА, доля отечественных брендов впервые превысила долю иностранных. В 2021 году ожидается дальнейшее восстановление сегмента и рост относительно 2020 года.
В то же время, наблюдается заметное изменение структуры телесмотрения, которое началось во время пандемии. Так, по данным Mediascope, во время первой волны пандемии появился второй дневной прайм – с 10 до 15 ч. За этот период телесмотрение выросло на 31% (в будние дни, аудитория 4+). В осенний период ограничительных мер этот слот сместился позднее – с 16 до 19 часов.
Ожидается, что изменения в характере медиапотребления повлекут за собой диверсификацию рекламных инструментов, а также перепрограммирование эфира.
