Александр Жаров: для успеха российского кино на мировом рынке необходима государственная программа продвижения

Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров принял участие в панельной дискуссии «Общее культурное пространство: возможно ли оно сегодня?» в рамках XI Санкт-Петербургского международного форума объединенных культур.

В своем выступлении Александр Жаров заявил о необходимости создания в России системной государственной программы поддержки и продвижения национального кино на международной арене. Он подчеркнул, что для завоевания иностранного зрителя недостаточно просто снять качественное кино — необходим стратегический маркетинг.

«По моему мнению, у нас также должна быть госпрограмма. Нужно понимать, что какие фильмы и кому из стран мы можем отдавать бесплатно, чтобы создавать привычку потребления нашего контента. И это должно сопровождаться маркетингом».

Александр Жаров Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»

Глава Холдинга привел в пример опыт других стран, подчеркнув значительные финансовые вложения в продвижение национального кино.

«Я разговаривал с китайцами, и мне рассказали, что хороший китайский фильм начинает стоить от 20 миллионов долларов. При этом маркетинговый бюджет у него начинается от 5-7 миллионов долларов. Без поддержки государства я не уверен, что у нас в стране существует компания, которая готова инвестировать в продвижение на иностранных рынках такие суммы».

Александр Жаров Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»

Александр Жаров предложил создать специализированный государственный институт.

«России сегодня нужен аналог Госкино, в рамках работы будут приниматься решения, какие темы нужно продвигать за рубеж. Так работает Голливуд, так работает Китай, Болливуд. Если мы хотим занять свое место в мировом кинопрокате, у нас нет другого пути. Инвестиции в маркетинг, инвестиции в звезд, которые будут являться дипломатами кинопродвижения, и принятие решений на государственном уровне, какие темы достойны продвижения».

Александр Жаров Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»

Как отметил глава «Газпром-Медиа», именно такой системный подход, объединяющий усилия государства и профессионального сообщества, и позволит российскому кинематографу занять лидирующие позиции на международном кинорынке.

Вместе с Александром Жаровым в дискуссии приняли участие: Александр Панкин, заместитель Министра иностранных дел Российской Федерации; Светлана Баланова, генеральный директор АО «Национальная медиа группа»; Милош Бикович, актёр театра и кино, продюсер; Леонид Верещагин, генеральный директор кинокомпании «Студия ТриТэ», продюсер; Фатемэ Мохаммади, директор музея кино Ирана.

Модератором сессии выступил киножурналист, продюсер и ведущий программы «Индустрия кино» Иван Кудрявцев.

Теги

Александр Жаров

Предыдущая новость Следующая новость