Александр Жаров: «Данные — это топливо для всех наших проектов»

Назад к новостям

Александр Жаров: «Данные — это топливо для всех наших проектов» превью

Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров раскрыл на конференции Национального рекламного альянса (НРА) «Новый сезон» стратегию развития холдинга, основанную на глубокой аналитике больших данных. В ходе диалога с главой НРА Алексеем Толстоганом, который прошёл в режиме видеоконференции впервые в истории Альянса, были затронуты вопросы развития цифровых платформ, международного сотрудничества и тренда на ностальгический контент.

Ключевым элементом стратегии холдинга Александр Жаров назвал работу с данными аудитории, которая достигает 140 миллионов человек.

«Данные для нас — это, конечно, не просто отчёты, это топливо для всех наших проектов. Мы анализируем предпочтения, вкусы, медиавыбор, потребительскую активность аудитории и делаем из этого выводы, потому что в конечном итоге грамотно сделанный и талантливо созданный контент должен попадать в сердце аудитории».

Александр Жаров Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»

По его словам, именно эта аналитика является базой для развития цифровой экосистемы, телевизионной стратегии, кинопроката и международного сотрудничества.

«Данные — основной элемент нашей аналитики, на которой мы строим нашу стратегию».

Александр Жаров Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»

Лидерство холдинга в ТВ-сегменте, по словам Александра Жарова, обеспечивается качественным контентом, успешно работающим как в эфире, так и на цифровых платформах.

«Сериал «Хутор» собрал 14 миллионов просмотров на онлайн-кинотеатре PREMIER, а на ТНТ его доля составила в среднем 12,2%. Это высокая доля и огромное количество людей, которые за короткое время его посмотрели. Соответственно, это продукт, который должен быть очень интересен рекламодателям. Четвёртый сезон «Выжить» в Самарканде получил долю на ТНТ 11,3%, а на Rutube его посмотрели более 31 миллиона раз. Это большие цифры, которые говорят о том, что продукт привлекательный, драйвит аудиторию и работает очень хорошо».

Александр Жаров Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»

Ярким примером также стала новогодняя премьера на ТНТ фильма «Небриллиантовая рука», собравшая долю в 25,7% и совокупную аудиторию в 45 миллионов человек с учётом платформ PREMIER, «Кинопоиск» и Okko.

Говоря о монетизации онлайн-кинотеатра PREMIER, Александр Жаров заявил, что рекламная модель становится критически важной при насыщении платящей базы, но в России этот потолок ещё не достигнут.

«Ни то, ни другое в нашей стране ещё не произошло. Совокупная аудитория всех онлайн-кинотеатров составляет от 44 до 67 миллионов — это даже не половина страны, то есть есть куда расти».

Александр Жаров Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»

Касаясь планов на будущее, генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» отметил следующее.

«Вы назвали цифру 6 миллионов платящих подписчиков по итогам 2024 года. Это правда. По итогам 2025 года эта цифра, по нашим прогнозам, вырастет значительно, и мы намерены в дальнейшем развивать это направление, то есть наращивать объем платящих подписчиков, потому что все-таки для онлайн-кинотеатров это основной источник дохода».

Александр Жаров Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»

Международная деятельность холдинга, как пояснил Александр Жаров, делится на два направления. Первое — производство контента за рубежом для российского зрителя.

«Уже в 2025-м году вышло несколько остросюжетных шоу. Это «Большой Куш. Бангкок», который мы снимали в Таиланде, интригующая программа «Мастер игры», которую мы снимали в Марокко».

Александр Жаров Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»

Уже осенью зрителей ждут «Звезды в джунглях» из Доминиканской Республики и новый сезон из цикла «Выжить», на этот раз — в Турции.

Второе направление — копродукция.

«Сейчас находимся в процессе совместного производства фильма «Союзники» с китайскими партнерами. Уже следующей весной начнутся съемки».

Александр Жаров Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»

Александр Жаров, отметив, что в настоящее время обсуждается совместный проект с Болливудом – фильм о балерине Анне Павловой, которая «возродила индийский национальный танец и почитается в Индии как национальный герой».

Завершая выступление, генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» объяснил важность создания ностальгического контента, апеллирующего к истории России.

«При создании контента есть темы и вопросы, к которым необходимо возвращаться из поколения в поколение - достижения нашей страны, ее победы, культурный код. Делать это нужно, начиная со времен Российской империи».

Александр Жаров Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»

В качестве примера работы «Газпром-Медиа Холдинга» по этому направлению Александр Жаров привел исторический цикл картин «Русь».

«Мы уже рассказали уже про Петра Первого, Екатерину Великую, Императриц. Сейчас заканчиваем съемки фильма «Александр Первый» и, совершенно точно, будем делать фильм про Александра Третьего».

Александр Жаров Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»

Говоря о проектах о Великой Отечественной войне, таких как «Группа крови» и «В списках не значился», Александр Жаров подчеркнул следующее.

«Безусловно, мы обязаны эти темы продолжать, потому что тема Победы, тема Великой жертвы, которой достигается величие нашей страны, про нее просто нужно рассказывать новому поколению».

Александр Жаров Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»

Теги

Александр Жаров

Поделиться

Предыдущая новость Следующая новость