С 29 июля по 9 сентября в семи городах России телеканал 2х2 праздновал свое 11-летие серией летних вечеринок. Облетев Россию в 2017 году на 10-метровом надувном телеторте, в этом году 2х2 захватил городские парки и площади с помощью танцующих надувных фигур персонажей 2х2. В анонсах обыгрывалась шуточная мысль, что такое «надувательство» эффективнее команды профессиональных маркетологов.
В итоге за 2 месяца «Совершенно летней пати» телеканал раздал более 100 тысяч сумок, шариков, браслетов, значков, бутылок газировки 2х2 и других полезных вещей с логотипом и лозунгом «Не взрослейте, это ловушка». Базовой идеей, традиционно привлекающей зрителей, остается полная открытость 2х2: директор канала, продюсеры, промо- и диджитал-директора лично присутствовали на мероприятиях, общались с гостями, раздавали подарки. Многие зрители благодаря туру сами попали в эфир телеканала.
Гости «Совершенно летней пати» без дополнительной агитации приходили в костюмах, публиковали фото с хэштегами 2х2 и присылали в редакцию свои фотоотчеты с мероприятия. Таким образом, телеканалу удалось создать небольшую офлайн-соцсеть: площадку для живого общения людей, объединенных образом мышления в стиле 2х2. Событие станет ежегодным.