Disney и «Газпром-медиа» рассказали о продвижении фильма «Головоломка» в России
13 июля 2015

Эмоции из «Головоломки» появились на пяти телеканалах в рамках проекта «Кантата»

Москва, РФ – Компания «Газпром-медиа», ведущий диверсифицированный медиахолдинг в России и Восточной Европе, и «Уолт Дисней Студиос Сони Пикчерс Релизинг», кинотеатральное подразделение «Уолт Дисней Компани СНГ»,рассказали о совместной рекламной кампании по продвижению нового анимационного фильма «Головоломка».

Компания «Уолт Дисней Студиос Сони Пикчерс Релизинг» стала первым клиентом, который воспользовался новым мультиплатформенным инструментом для рекламодателей «Кантата».

Проект «Кантата» позволяет создаватьрекламные кампании в формате «360 градусов», используя ресурсы «Газпром-медиа»– эфирные итематические телеканалы, digital, радио и печатные СМИ. Среди преимуществ«Кантаты» – широкий охват аудитории, интеграция с популярными брендами и проектами, комплексное креативное сопровождение.

В рекламной кампании фильма«Головоломка» было задействовано более 10 телепроектов на пяти телеканалах: «Квартирный вопрос» на НТВ, сериал «Универ», шоу «Дом 2» и «Перезагрузка» на ТНТ, «Орел и Решка» и «Еда, я люблю тебя!» на телеканале «Пятница!», сериал «Обмани меня» на ТВ-3, эфирное промо на телеканале 2х2 и другие.

Основной идеей спонсорской рекламной кампании была интеграция главных персонажей фильма «Головоломка» – пяти эмоций, обитающих в сознании девочки Райли – в телевизионные проекты телеканалов.

Эмоции ведущих и актеров в эфире сопровождались анимированными вставками персонажей фильма. Например, в шоу «Школа ремонта» герои испытывают Радость, когда они увидели отремонтированную квартиру; в шоу «Еда, я люблю тебя!» ведущего сопровождает Брезгливость, когда он ест жирное блюдо. На анимационном телеканале 2х2 был снят промо-ролик с сотрудниками канала, которые демонстрируют эмоции из мультфильма: Печаль, Страх и Радость.

Вице-президент по маркетингу студии, Департамент маркетинга «Уолт Дисней Компани СНГ» Елена Бродская:

«Мы очень довольны масштабным маркетинговым проектом, который нам удалось реализовать в тесном сотрудничестве с «Газпром-медиа».«Головоломка» – уникальный фильм, который демонстрирует потрясающие результаты в прокате. И мы рады, что он был поддержан настолько же уникальной для российского телевидения интеграцией в лучший контент ведущих телеканалов страны».

Заместитель генерального директора по продажам спонсорской рекламы «Газпром-медиа» Екатерина Веселкова:

«Наша команда индивидуально подошла к реализации рекламной кампании фильма: каждого персонажа телепроекта необходимо было ассоциировать с разными эмоциональными проявлениями из «Головоломки», детально отсмотреть каждую серию проекта, чтобы появление эмоции-героя было органичным».

«Для нашего партнера было важно привлечь в кинотеатры широкую аудиторию в возрасте от 12 до 40 лет. За счет разнообразного позиционирования наших телеканалов и грамотного медиа-микса, нам удалось охватить целевую аудиторию заказчика и привести в кинотеатр семьи».

«Газпром-медиа» сегодня может предложить брендам уникальные возможности по продвижению за счет своего масштаба и качества аудитории, при этом они реализованы в формате одного окна. Наше преимущество также в том, что креативные команды телеканалов и других ресурсов могут предложить действительно уникальные идеи по интеграции. Кроме того, мы создаем для рекламодателя комплексную рекламную концепцию, которая воплощается на всех площадках».

Анимационный фильм«Головоломка» вышел в прокат 18 июня, и за три недели проката картина собрала в кинотеатрах более 982 миллионов руб.

С рекламными роликами можно ознакомиться по ссылкам:

ТНТ, «Универ»:

http://rutube.ru/video/2980d4abda1642f2cf1b48e2092209de/

ТНТ, «Школа ремонта»:

http://rutube.ru/video/b824f6f84e9d5c076858404d9273e9cf/

НТВ, «Квартирный вопрос»:

http://rutube.ru/video/283b8aadecfb6e5a284cea9d9a61d76d/

Пятница!, «Орели решка»:

http://rutube.ru/video/87060b2fc32dda11916087dd1610536e/

2х2:

http://rutube.ru/video/b486e9af2848a36af4e9f92e4366454c/

***

«Газпром-медиа»

АО «Газпром-медиа холдинг» - ведущий диверсифицированный медиахолдинг в России и Восточной Европе, объединяет активы во всех сегментах медиа-рынка: телевидении, радио, прессе,кинопроизводстве и дистрибуции, интернет-платформах и продаже рекламы. Охват аудитории «Газпром-медиа» в разных медиа-средах составляет 90 миллионов человек.

Холдинг управляет пятью эфирными телеканалами (НТВ, ТНТ, ТВ-3, Пятница!, 2х2), оператором спутникового телевидения НТВ-ПЛЮС, производством и дистрибуцией 42 тематических телеканалов(НТВ-ПЛЮС, Ред Медиа), 10 радиостанциями («Авторадио», Energy, «Юмор FM»,«Радио Romantika», Comedy Radio, Like FM, Relax FM, «Детское радио», «ЭхоМосквы», 101.ru).

В портфель «Газпром-медиа» также входят активы в сегменте Интернет (видеохостинг Rutube и онлайн-кинотеатрnow.ru), печати (издательство «Семь Дней», газета «Трибуна», журнал-телегид«Панорама TV»), кинопроизводства и дистрибуции («Централ Партнершип»,«НТВ-Кино», Comedy Club Production).

Продажурекламных возможностей ресурсов холдинга осуществляют собственные сейлз-хаусы «Газпром-медиа»,«Алькасар-Медиа» и Gazprom-Media Digital.

О компании Disney**в России**

«Уолт Дисней Компани СНГ», дочерняя компания The Walt Disney Company, была основана в апреле 2006 года. Генеральным директором «Уолт Дисней Компани СНГ» является Марина Жигалова - Озкан. В России и странах СНГ компания развивает производство и прокат кинофильмов, сценические постановки; выпуск лицензионных DVD, Blu-ray™ и Blu-ray 3D дисков; производство и дистрибуцию телевизионного контента, Канал Disney, лицензирование потребительских товаров — одежды, игрушек, товаров для детей, канцелярских принадлежностей, продуктов питания, косметических товаров идр.; лицензирование издательской деятельности — книг и журналов для детей; производство и дистрибуцию цифрового видео, игр для консолей, мобильных и онлайн-игр, а также развивает среди российской аудитории такие туристические направления, как круизы и тематические парки Disney.

Подробнее о компании на сайтах www.disney.ru и www.waltdisney.ru.

О компании The**WaltDisneyCompany**в мире

Компания The Walt Disney Company (TWDC, _NYSE-_ _DIS), мировойлидер индустрии развлечений, была основана Уолтом Диснеем в 1923 году._ _Disney_входит в топ-15 самых дорогих брендов мира. В 2014-м фискальном году выручка компании составила 48,8 млрд. долларов США. TWDC ведет активную деятельность в 172 странах и представляет 1300 радио и телевизионных каналов, вещающих на 53 языках.

TWDC принадлежат различные компании, в том числе ABC-International _Television,_ _ESPN,_ _Lucasfilm,_ _MARVEL,_ _Pixar,_ Maker _Studios,_ TouchStone и другие. Подробная информация о компании The Walt Disney _Company– на сайте_ [_www.thewaltdisneycompany._com](http://www.thewaltdisneycompany.com/).