Телеком-2019: Интернет для «Газпром-медиа» – это давно продолжение телевидения»
17 апреля

16 апреля в Москве прошел XV международный форум операторов связи «Телеком 2019: расширяя границы в цифровое будущее», организованный газетой «Ведомости».

Заместитель генерального директора холдинга «Газпром-медиа» Алексей Краснов принял участие в дискуссионной сессии «Переход в цифру. Телевидение нового формата» и поделился своим видением на развитие новых сред вещания и распространения видеоконтента на примере проектов, реализуемых в холдинге.

Модератором сессии выступил Константин Анкилов, управляющий партнер «ТМТ Консалтинг». В дискуссии также приняли участие: Роберт Гндолян, генеральный директор компании «Цифровое телевидение», Лу Либо, директор по технологиям Huawei Евразия, Вячеслав Николаев, вице-президент по маркетингу МТС, Юрий Припачкин, президент Ассоциации кабельного телевидения России, Андрей Семериков, заместитель председателя совета директоров «ЭР-Телеком Холдинг», Олег Туманов, основатель, главный управляющий директор «Иви.ру», Джордж Хелд, вице-президент по развитию цифрового и нового бизнеса, «Вымпелком», и Алексей Янчишин, заместитель генерального директора по стратегии и инвестициям Национальной Медиа Группы.

f19be277bac3fd1c879f5e4c286aafdb.jpg

В ходе панели участники активно обсуждали будущее эфирного и платного телевидения, производство национального контента и важность совместной индустриальной инициативы по борьбе с пиратством. А также развитие «индивидуального» ТВ, использование больших данных и рекомендательных сервисов.

Свое выступление Алексей Краснов начал с того, что телевидение по-прежнему остается медиа с самым большим охватом – 98,9% населения России. По времени потребления телевидение также абсолютный лидер: средний житель страны проводит перед ТВ-экраном почти 4 часа в день.

«Газпром-медиа» за 20 лет на рынке разработал огромное количество форматов и технологий по производству и доставке контента. Сейчас мы производим 22 тысячи часов собственного контента в год, и весь он востребован», - отметил Алексей Краснов.

Говоря о перспективах традиционного телевидения и других сред для доставки контента, Алексей Краснов подчеркнул, что интернет для медиакомпаний - это одновременно и главный вызов, и возможность для развития потребления производимого контента.

«Контентные холдинги находятся в более выгодном положении, потому что могут монетизировать собственный контент и на телевидении, и в интернете, и в других форматах. В 2018 году мы попробовали показывать адаптированные телевизионные продукты еще и в кино, как произошло с проектом «Гоголь». Результаты превзошли все наши ожидания», - поделился Алексей Краснов.

В своем вступлении Алексей Краснов уделил особое внимание новым способам монетизации видеоконтента в интернете, в частности через проект Big TV Rating, который измеряет потребление контента как в телеэфире, так и в сети. Таким образом, к классической телевизионной аудитории добавляется новая категория зрителей. Некоторые особо успешные проекты добирают в интернете дополнительные 30% к ТВ-рейтингу.

5d56a54b1d70f53f973888d63ea8d4a8.jpg

Холдинг успешно развивает собственные видеосервисы, монетизируя их по платной модели. В частности, платформа ТНТ-Premier, запущенная чуть менее года назад, на сегодня насчитывает более 600 тысяч подписчиков и уже собрала 120 млн просмотров. Причем 58% просмотров приходится на премьерный доэфирный контент.

«Для холдинга логичным является движение в сторону новых сред вещания, в том числе собственных видеоплатформ. Для нас разнообразные форматы просмотра контента через интернет – это уже давно продолжение телевидения», - подчеркнул он.

С тезисами выступлений других участников сессии можно познакомиться на сайте «Ведомостей».

Ежегодный международный форум операторов связи «Телеком» уже много лет подряд занимает лидирующее место среди мероприятий телекоммуникационной тематики. В мероприятии принимают участие ведущие игроки рынка: представители и руководители крупнейших операторов России и зарубежных телекоммуникационных компаний, Минкомсвязи, ФАС, Минэкономразвития, операторы цифрового телевидения; поставщики контента и другие представители индустрии. В этом году форум собрал более 250 представителей телеком- и медиаиндустрии.