Heineken расширил спонсорский контракт с «Матч ТВ»
24 апреля

Пивоваренная компания Heineken в сотрудничестве с рекламным агентством MediaVest|Spark расширила контракт по спонсорству спортивных трансляций на федеральном телеканале «Матч ТВ». Спонсорское соглашение предусматривает размещение рекламы не только в рамках стандартного спонсорского блока, но и в специальных вставках - например, сразу после ухода команд на перерыв. Контракт действует до конца 2017 года с возможностью продления.

Бренды компании Heineken станут спонсорами наиболее популярных трансляций «Матч ТВ». В этом году спонсором трансляций Formula-1, как и автогонок, стал бренд Heineken. Кроме того, бренд традиционно спонсирует показ матчей Лиги чемпионов. Бренд Amstel является спонсором трансляций Лиги Европы УЕФА. Марка «Охота» будет спонсировать показ соревнований по биатлону, хоккею, боксу и смешанным единоборствам, а марка Krusovice – чемпионата мира по хоккею.

«Подписание этого контракта является продолжением нашего взаимовыгодного сотрудничества с компанией Heineken, которое началось в 2016 году, – сказала генеральный продюсер «Матч ТВ» Тина Канделаки. – Подобные контракты в ТВ-спонсорстве в России редкое явление. Но рекламодатели видят существенный рост аудитории на «Матч ТВ» и качественный отклик нашей целевой аудитории на свою рекламу. Кроме того, у «Матч ТВ» самая «мужская» аудитория среди всех федеральных каналов. Особенно важно отметить, что в лице Heineken канал получил серьезного и значимого партнера, который активно поддерживает спорт во всем мире и уже много лет выступает спонсором самых значимых спортивных событий».

Спортивный маркетинг традиционно является одним из самых эффективных каналов продвижения пивных брендов. Реклама пива вернулась на российское телевидение в середине 2014 года. Пивоваренным компаниям разрешили продвигать свою продукцию во время спортивных трансляций, на специализированных спортивных телеканалах и радиостанциях, а также на стадионах и в печатных изданиях. Такой шаг был сделан в преддверии чемпионата мира по футболу 2018 года и для привлечения дополнительных средств на развитие спорта.

«Матч ТВ – ведущий провайдер трансляций спортивного контента мирового класса в России. Мы рады расширению нашего партнерства как важной платформы маркетинговой активности компании», – отметил директор по маркетингу Heineken в России Набил Нассер.

«Оставаться на территории самого острого спортивного контента без пересечения с конкурентами в момент высокой концентрации внимания аудитории – это уникальная возможность для Heineken, для которой важно обеспечить высокий уровень ассоциации со спортивной тематикой. Мы считаем, что эксклюзивное спонсорство на канале «Матч ТВ» окажет положительное влияние на имидж брендов компании», – сказала управляющий директор MediaVest|Spark Анастасия Таций.