«Матч ТВ» расширил аудиторию молодых зрителей
01 ноября 2016

Федеральный спортивный телеканал «Матч ТВ» в первый год вещания увеличил число молодых зрителей и расширил аудиторию спортивных трансляций. Доля молодых зрителей телеканала в возрасте 18-24 лет выросла на 35% [1], при этом мужская аудитория зрителей этого возраста выросла в 1,6 раза - на 56% [2].

Зрители в возрасте от 18 до 34 лет составляют 21% аудитории «Матч ТВ».

По данным TNS Russia, «Матч ТВ» входит в десятку крупнейших федеральных телеканалов с долей телесмотрения 3,5% в мужской аудитории старше 18 лет.

«Наша задача на ближайшие несколько лет – сформировать лояльную спортивную аудиторию, чтобы «Матч ТВ» стали воспринимать как платформу, где можно узнать все о спорте. Мы существенно расширили спортивное вещание, показали виды спорта, которые раньше не были представлены в федеральном эфире, создали качественную спортивную аналитику», – прокомментировала генеральный продюсер «Матч ТВ» Тина Канделаки.

[1] Данные TNS Russia TV Index, города с населением 100 тыс. +, аудитория «Все 18-24 года», период 01.11.2015-25.10.2016 в сравнении с аналогичным периодом 2015 года.

[2] Данные TNS Russia TV Index за период с 01.11.2015 по 25.10.2016, города с населением 100 тыс +, аудитория «Мужчины 18-24 года».

Фокус на спортивном вещании

С момента запуска телеканала в ноябре 2015 года объем спортивных трансляций телеканала за год увеличен в два раза до 4,1 тыс. часов и составляет 48% от общего времени вещания «Матч ТВ». Доля телесмотрения трансляций среди мужской аудитории старше 18 лет превысила средние аудиторные показатели «Матч ТВ» и составила 4,5%.

По данным TNS Russia, наиболее популярными видами спорта у мужской аудитории 25-59 лет «Матч ТВ» стали биатлон, футбол, хоккей с шайбой, бокс и автогонки. Женская аудитория отдает предпочтение биатлону, фигурному катанию и лыжным гонкам.

В число самых популярных спортивных событий среди зрителей телеканала вошли Летние Олимпийские игры в Рио-де-Жанейро, Чемпионат мира по хоккею, Чемпионат Европы по футболу, Кубок мира по биатлону. Пиковая доля телесмотрения спортивных трансляций достигала 31,7% во время матча Финляндия-Россия на Чемпионате мира по хоккею.

«Матч ТВ» в шесть раз снизил объем сериалов и кино в программной сетке телеканала, наполнив эфир спортивными программами. За прошедший год на канале вышло 50 документальных проектов: документальные циклы, тематические документальные фильмы и фильмы–портреты.

«Спортивное вещание лежит в основе нашей контентной стратегии. В эфире «Матч ТВ» появились программы, шоу и документальные фильмы собственного производства, неразрывно связанные со спортивными событиями. При этом мы намеренно ушли от показа фильмов и сериалов, не связанных со спортом», – рассказывает креативный директор телеканала Наталья Билан.

Технологические инновации

При организации трансляций используются технологии и оборудование мирового уровня. «Матч ТВ» усовершенствовал виртуальную графику в спортивных трансляциях, что позволяет создать эффект полного присутствия и акцентировать внимание зрителей на деталях игры.

Для съемок соревнований команда «Матч ТВ» использует стабилизированные камеры для съёмки в движении, микро-камеры, встроенные в сетку ворот, длиннофокусные объективы, камеры slow-motion для замедленной съёмки, камеру-паук и видеодроны.

«Визитной карточкой наших трансляций, особенно в расширенном формате, стали так называемые сити-профайлы, когда перед матчем мы представляем зрителям город проведения игры. Широко представлены возможности аналитической и виртуальной графики. Технология позволяет дать наглядный анализ острых эпизодов, не отвлекая зрителя от хода игры. Это новое слово в российских спортивных трансляциях, и мы продолжим наращивать такое информационное сопровождение прямых показов», – рассказал заместитель генерального директора субхолдинга «ГПМ Матч» Борислав Володин.

Спорт 360

Субхолдинг «Матч» включает в себя несколько направлений: эфирный федеральный спортивный канал «Матч ТВ», спортивный интернет-портал Sportbox и сайт matchtv.ru, платные тематические телеканалы и мобильные приложения. Федеральный телеканал «Матч ТВ» является витриной для девяти тематических спортивных каналов («Матч! Арена», «Матч! Боец», «Матч! Игра», «Матч! Футбол1», «Матч! Футбол2», «Матч! Футбол 3», «Матч! Нашспорт», «Матч! Наш футбол», КХЛ ТВ), которые транслируют 532 оператора платного ТВ на территории России.

Объем спортивных трансляций на тематических каналах составляет 7 160 часов в месяц (1 790 часов в неделю). Суммарный охват спортивных тематических телеканалов составляет 7,8 миллионов зрителей в мужской аудитории старше 18 лет, среднее время просмотра телеканалов составляет 33 минуты в день.

Совокупная доля цифровых площадок «ГПМ Матч» (matchtv.ru, sportbox.ru) среди спортивных ресурсов российского Интернета составляет более 55% (TNS Web Index), охватывая более половины аудитории всего Рунета. По данным Google Analytics, среднемесячное количество посещений digital-ресурсов превышает 43 млн. сеансов.

Мобильное приложение «МАТЧ! КЛУБ» является лидером в сегменте мобильных приложений с функцией «второго экрана» и насчитывает более 1,7 млн. подписчиков.

Динамика совокупного прироста аудитории «Матч ТВ» за прошедший год в социальных сетях значительно превысила динамику в социальных сетях других российских спортивных СМИ: общая аудитория составляет более 1,1 млн. подписчиков.

«Стратегия спортивного бизнеса «Газпром-медиа» основана на концепции «Спорт 360», которая стирает границы между всеми средами вещания. Стратегический фокус «Матча», на данный момент, направлен на популяризацию спорта в России. С этой задачей наилучшим образом справляется эфирный телеканал «Матч ТВ», обладающий федеральным охватом. Одновременно цифровые ресурсы субхолдинга (интернет-портал, платные тематические каналы, мобильные приложения) органично расширяют аудиторию телеканала, предлагая зрителям дополнительные возможности, эксклюзивную и оперативную информацию», – прокомментировал генеральный директор «ГПМ Матч» Дмитрий Гранов.

Награды канала

В первый год работы «Матч ТВ» отмечен отраслевыми наградами и премиями. На счету канала 13 наград, в числе которых три награды национальной телевизионной премии ТЭФИ, шесть наград премии «Медиабренд», две награды премии «Золотой луч», приз «ТКТ Awards» ежегодного телерадиовещательного форума IBC-2016 в Нидерландах и премия «Лидеры спортивной индустрии».

О телеканале «Матч ТВ»

Телеканал «Матч ТВ» – федеральный спортивный телеканал, который ориентирован на широкую аудиторию. Телеканал вещает на всей территории России, входит в состав 20 общеобязательных общедоступных телеканалов. «Матч ТВ» начал вещание 1 ноября 2015 года.

Программное наполнение канала отвечает интересам широкой аудитории и предлагает зрелищные трансляции, спортивные новости и ежедневные аналитические программы, обзоры международных и национальных спортивных событий, документальные циклы, реалити-шоу, авторские программы, художественные фильмы и сериалы о спорте.