​Сейлз-хаус «Газпром-медиа» получил награду «Инновация года» на Adindex Awards
14 ноября

14 ноября в Москве состоялось торжественное вручение профессиональной премии в области интернет-коммуникаций – AdIndex Awards 2019. Свыше 1500 профильных экспертов из более чем 900 компаний выбрали лучшие агентства и платформы в 30 сервисных сегментах.

Команда сейлз-хауса «Газпром-Медиа» получила признание рекламодателей и была удостоена награды в номинации «Инновация года. За развитие интерактивной ТВ-рекламы».

Интерактивная ТВ-реклама стала главным трендом этого года, доказав свою эффективность при проведении рекламных кампаний для различных товарных категорий. Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» первый на российском рынке запустил серию коммерческих проектов с использованием данной технологии, которые подтвердили высокий потенциал ее дальнейшего развития.

В 2019 году сейлз-хаус успешно реализовал ряд мультиканальных кампаний с использованием технологии HbbTV. Новая механика применялась для продвижения брендов Renaut и Skoda. Так, телезрителям была предложена возможность записаться на тест-драйв новых автомобилей прямо с экрана телевизора, не отвлекаясь от просмотра контента. Во время просмотра ТВ-программ зрители видели на экране сообщение с призывом оставить номер телефона для записи на тест-драйв. С пульта телезритель вводил номер телефона, собранная база при помощи специальных систем передавалась заказчику. Затем представители ближайших дилерских центров звонили телезрителям и записывали их на тест-драйв.

Еще один уникальный проект — запуск рекламной кампании российской сети продовольственных магазинов «Пятерочка» и волонтерского объединения «Лиза Алерт» в новом телешоу телеканала ТВ-3 «Вернувшиеся». В кейсе затронута социально-значимая тема: помощь волонтеров в поиске людей. Во время трансляции телешоу «Вернувшиеся» на экране появлялся интерактивный информер. Зрители заполняли поле «номер телефона» с помощью ТВ-пульта и в виде смс получали ссылку на сайт проекта с подробными рекомендациями поисково-спасательного отряда «Лиза Алерт» по правилам поведения в экстренной ситуации, а также инструкцией о том, как присоединиться к волонтерскому движению.