Подведены итоги международной независимой премии Best Brands
10 апреля

Best Brands – немецкая премия с 15-летней историей, которая вручается во Франции, Италии, Испании, Великобритании, Бельгии и Китае. В этом году премия впервые прошла в России при поддержке агентства Serviceplan Group Russia. Холдинг «Газпром-медиа» выступил генеральным партнером премии.

Премия вручалась по итогам маркетинговых исследований компании GfK. Отбор победителей основан на двух критериях: реальном экономическом успехе компании на рынке и эмоциональном восприятии бренда потребителями. В исследовании оценивалась успешность более 300 брендов, представленных на российском рынке. В масштабном опросе приняли участие более 7,2 тыс. респондентов.

Победителями Best Brands-2019 признаны бренды в 5 номинациях:

Bosch – «Лучший продуктовый бренд»;

Xiaomi – «Лучший растущий продуктовый бренд»;

Фрутоняня – «Лучший российский продуктовый бренд»;

Google – «Лучший иностранный корпоративный бренд в России»;

Yandex – «Лучший российский корпоративный бренд».

Участие в мероприятии приняли более 350 топ-менеджеров ведущих компаний, работающих в России – главы компаний, вице-президенты, управляющие директора и бренд-менеджеры, директора по исследованиям и аналитике, а также международные эксперты в сфере коммуникаций и рекламы.

Торжественную церемонию открыл экс-президент Германии Кристиан Вульф. В своем выступлении он подчеркнул значимость развития российско-германских отношений, обладающих большим потенциалом, а также рассказал о развитии экономических связей с Европой, транснациональности брендов.

«Деловое сотрудничество является мощным фундаментом для выстраивания конструктивных отношений между странами во всех сферах общественной, политической жизни. Премия Вest Brands – еще один мост между западом и востоком», – отметил Кристиан Вульф.

Александр Демидов, генеральный директор (CEO) российского подразделения GfK, рассказал о философии и методологии премии: «Уникальность Best Brands в том, что победителей определяют сами потребители. В основе премии – репрезентативное исследование, которое учитывает коммерческий успех бренда и эмоциональное отношение к нему. Сильнейшими становятся те бренды, за которых потребитель проголосовал и рублем, и сердцем».

В церемонии награждения приняла участие Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа». Она вручила приз в номинации «Лучший растущий продуктовый бренд».

«Премия Best Brands – это уникальная возможность услышать мнение потребителей. Бренды, вошедшие в шорт-лист премии Best Brands выбирают ТВ как основной инструмент коммуникации со своей аудиторией. Для нас это ключевое доказательство эффективности ТВ-рекламы», - подчеркнула Екатерина Веселкова.

Справка о премии

За свою пятнадцатилетнюю историю премия BestBrands заняла одну из ключевых позиций среди событий в индустрии маркетинга. В числе ее участников ведущие мировые бренды: Google, Nivea, Chanel, Amazon, Miele, CocaCola, HugoBoss, Henkel, BMW, Nike, Tesla, AstonMartin, Duplo, Bose и другие.

ТОП рейтинга Best Brands отбирается после детального анализа результатов исследований GfK: данных продаж и потребления, а также масштабного опроса потребителей. Благодаря такому подходу бренды-участники могут увидеть объективные результаты своего успеха – положение в рейтинге, основанное на реальном экономическом успехе компании – «Доле рынка» («Share of Market») и эмоциональном восприятии бренда потребителями – «Доле души» («Share of Soul»). Эти две составляющие показывают «силу бренда».

Сайт премии и результаты 2019 года: http://bestbrands-russia.com.