Выйдет ли рынок в 2011 году на докризисные показатели 2008 года

— Недавно были озвучены данные по росту рынка телевизионной рекламы с начала 2010 года. По данным «Видео Интернешнл», в первом квартале текущего года рост составил 4%. Вы упоминали, что в 2010 «Газпром-медиа» растет выше рынка. Насколько выше?

— Не буду уточнять – официальных данных АКАР по росту рынка пока нет (через несколько дней после интервью появилась информация, что альянс «Газпром-медиа» и «Алькасар» показал рост 18%. – прим. AdIndex.ru). Скоро подобьем цифры и озвучим.

— Какой динамики в процентном выражении вы ожидаете до конца года?

— Если смотреть в перспективу из сегодняшнего дня, то 8−10% роста достичь вполне реалистично. Может быть больше. Пока гарантированно трудно сказать.

— Как вы считаете, выйдет ли рынок в 2011 году на докризисные показатели 2008 года?


— Есть такая вероятность. Будем смотреть, как будет развиваться экономика, потребительский рынок. Мы же не в безвоздушном пространстве живем. Будет расти потребительский рынок – будет расти и рекламный.

— Вы так осторожны в прогнозах в связи с опытом прошлого прогнозирования – в октябре 2008 года вы говорили, что через 2 месяца ситуация с продажами телерекламы стабилизируется?

— Я такого не говорил. Я говорил, что шуметь в отношении катастрофического развития событий еще рано. С перспективой сегодняшнего дня не видно, чтобы происходили какие-то драматические изменения. Я всегда осторожен и любые прогнозы делаю с оговоркой. Любой человек, который следит за рекламным рынком, понимает, что рынок не самостоятелен и зависит от массы факторов макроэкономического характера.

— Какие из крупных клиентов кроме «Вымпелкома» вернулись к вам в 2010 году?

— У нас особых потерь и не было. Бывает так, что какие-то компании в один год размещаются, в другой год нет.

— Из тех компаний, которые в 2009 году не размещались, и стали вновь работать с вами в 2010 году, кого вы можете назвать?

— Procter & Gamble, например.

— Планируете ли вы повышать цены?

— Цены – это динамическая история. При увеличении спроса они всегда корректируются в сторону увеличения. Это нормально.

— Все-таки «да» или «нет»?

— «Да» или «нет» - так не отвечают. Я не знаю, что вы в конечном счете напишете: «Газпром-медиа» снижает цены», или «Газпром-медиа» повышает цены», или «Газпром-медиа» пошел на уступки». Мы всегда договариваемся на взаимовыгодных условиях. Есть определенные параметры размещения. И стоимость полностью зависит от этих параметров и спроса.

— Не ожидаете ли вы в 2011 году, когда начнут действовать поправки, запрещающие федеральным телеканалам заключать договоры с агентствами, чья доля выше 35%, демпинга со стороны селлеров, по аналогии с радиорынком?

— Пока я ничего такого не ожидаю. Во многом все будет зависеть от квалификации продавцов, которые будут реализовывать рекламные возможности на телевидении. Если она достаточная и понятная, никаких демпингов быть не должно. У нас на сегодняшний день в принципе достаточно сбалансированная ситуация на рынке с точки зрения баланса между спросом и предложением. Потому что если будет демпинг, то они сами себя ограничат в доходах по причине того, что телевизионный ресурс ограничен законом. Если вы все продали дешево — недополучили денег. Значит, получит другой, тот, кто демпингом не увлекается.

— Вы думаете, что существующая квалификация продавцов позволит не допустить такого развития событий?

— На рынке достаточно квалифицированных людей. Сложно разговаривать на эту тему, потому что мы не понимаем, какая будет конфигурация рынка в 2011 году. ФАС пока свой вердикт в отношении долей телеканалов не вынес. Ждем этой информации.

— На какую долю на рынке телерекламы вы рассчитываете в 2011 году?

— Мы рассчитываем, что будем иметь долю не меньшую, чем доля телесмотрения. Задачу будем ставить и более агрессивную – получить большую долю, чем доля телесмотрения.

— Как вы относитесь к возможности передачи «Мандарину» (агентство, созданное компанией «Красный квадрат», которую возглавляет супруга Константина Эрнста Лариса Синельщикова. – прим. AdIndex.ru) контрактов на прямую рекламу на Первом канале от «Видео интернешнл»

— Никак не отношусь. Это не мой бизнес.

— Вы ожидаете подобного развития событий?

— Это нужно спросить у Первого канала. Они со мной на эту тему не консультировались.

— «Видео Интернешнл» в преддверии 2011 года налаживает бизнес в Восточной Европе, во Вьетнаме, на Украине. «Газпром-медиа» похожих шагов не планирует делать?

— Акционеры не ставили перед нами задач по выходу на другие рынки. Поставят – будем решать.

— Как президент АКАР какие именно лоббистские усилия во властных структурах вы планируете предпринимать в ближайшее время

— У нас нет какого-то плана лоббистских усилий. У нас выстроена, на мой взгляд, достаточно эффективная система взаимодействия с органами власти. Есть экспертный совет по рекламе при комитете Госдумы по экономической политике, предпринимательству и туризму, который собирается на обсуждение животрепещущих проблем и различных законодательных инициатив. Есть консультативный совет при Федеральной антимонопольной службе. Есть рабочая группа по рекламе при Общественной палате. Один из приоритетов, над которым мы сейчас работаем в рамках этой группы, это разработка отдельного закона о социальной рекламе. Мы считаем, что социальная и коммерческая реклама сильно отличаются по задачам, целям и способам донесения информации.

Сергей Суворов , "Adindex.ru – сайт о рекламе"